{"id":11149,"date":"2023-09-07T06:23:00","date_gmt":"2023-09-07T06:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.in-magazines.com\/magazine\/?p=11149"},"modified":"2023-09-06T12:49:31","modified_gmt":"2023-09-06T12:49:31","slug":"le-parfum-saffiche-toujours-a-grasse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.in-magazines.com\/magazine\/sommaire\/inmagazine-33\/le-parfum-saffiche-toujours-a-grasse\/","title":{"rendered":"LE PARFUM S\u2019AFFICHE toujours \u00e0 Grasse"},"content":{"rendered":"\n

Jusqu\u2019au 1er octobre, l\u2019histoire des maisons de parfumerie continue sa mise en sc\u00e8ne : au travers d\u2019une riche exposition, le MIP vous invite \u00e0 assister \u00e0 la naissance de leur univers visuel, de la fin du XIX\u00e8me si\u00e8cle jusqu\u2019\u00e0 aujourd\u2019hui.<\/p>\n\n\n\n

Le processus de cr\u00e9ation de marque a connu un certain \u00e2ge d\u2019or avec les maisons de parfumerie d\u00e8s le d\u00e9but du 20e si\u00e8cle et l\u2019av\u00e8nement de la publicit\u00e9. C\u2019est l\u2019essor et la transformation des maisons de parfumerie en v\u00e9ritables soci\u00e9t\u00e9s qui aura sans nul doute insuffl\u00e9 cet \u00e9lan cr\u00e9atif.
L\u2019image de produit de luxe qui se d\u00e9gage du parfum a particip\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019univers de marques empreints de r\u00eave, de volupt\u00e9 et d\u2019exclusivit\u00e9. Les illustrateurs stars de ces \u00e9poques que sont par exemple Jules Ch\u00e9ret ou Leonetto Cappiello ont ainsi pu mettre tout leur talent afin de donner naissance \u00e0 l\u2019univers parfum\u00e9 de belles et grandes maisons.
Entre la fin du XIX\u00e8me si\u00e8cle et les ann\u00e9es 1920, la concurrence est cependant f\u00e9roce et nombre de marques, un temps prosp\u00e8res, disparaissent.
Dans cette histoire passionnante, \u00e0 chaque \u00e9poque correspond son media de r\u00e9f\u00e9rence : aux illustrateurs de renom succ\u00e8dent ainsi par exemple les photographes, r\u00e9inventant eux aussi la publicit\u00e9 pour la parfumerie.<\/p>\n\n\n\n

Des photographes aux influenceurs<\/h2>\n\n\n\n

Le parfum se voit tr\u00e8s souvent associ\u00e9 aux stars de son \u00e9poque. D\u00e8s les ann\u00e9es 70, Jean-Louis Sieff offre \u00e0 Yves Saint Laurent l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019incarner le parfum qui porte son nom quand Alain Delon pr\u00eate ses traits \u00e0 Eau Sauvage de Dior. L\u2019\u00e8re est aux photographes stars, v\u00e9ritables cr\u00e9ateurs tels Jean-Paul Goude, Helmut Newton ou Sarah Moon. L\u2019exposition du MIP les met en avant et consacre \u00e9galement une place importante aux r\u00e9alisateurs, dignes successeurs des photographes, et qui, entre deux longs-m\u00e9trages prim\u00e9s, distillent leur art dans le format publicitaire au profit du parfum.<\/p>\n\n\n<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jusqu’au 1er octobre, l’histoire des maisons de parfumerie continue sa mise en scène : au travers d’une riche exposition, le MIP vous invite à assister à la naissance de leur univers visuel, de la fin du XIXème siècle jusqu’à aujourd’hui. 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